【营销洞察报告】“小红薯”鞋服品牌夏季营销报告：从颜值刺激到多维创意的高速跃进

重点报告 14 2024-10-11 0 worker

报告编号：111031
报告名称：【营销洞察报告】“小红薯”鞋服品牌夏季营销报告：从颜值刺激到多维创意的高速跃进
报告来源：互联网用户上传
关键词：重点报告
报告页数：19 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 总结：该报告主要围绕“小红薯”鞋服品牌的夏季营销进行了一系列的数据分析和报告。从整体数据来看，热词相关笔记数量与品牌参与数量基本对应，意味着热度越高的词汇会吸引更多的品牌参与。产品常规内容如质地、穿搭、效果、颜色等是最受关注的内容，突出特点风格的内容如复古、减龄、韩系等热词也受到关注。在品牌聚焦热词部分，以产品常规内容来看，参与的品牌数量高达8000余个，投放市场庞大。从时尚穿搭热门话题的角度来看，穿搭整体热度较高，TOP200热门话题中，穿搭相关内容占比约24%。值得注意的是，“小红书”平台以颜值为潮流，适合创作者分享日常。在鞋服赛道入局品牌方面，大众品牌如优衣库、以纯等关注度较高，投放动作也较为频繁。奢侈品品牌讨论度高但实际笔记数较少，白牌小众和新锐品牌的笔记数高但整体关注度不足。商业笔记粉丝覆盖量庞大，但互动略显吃力。优质内容以视频类为主，活动引流内容图文占比较高。热门翻牌率高，“网红品牌”优势不足，入局的“非品牌化”品牌较多，它们普遍需要高频次内容才能维持相应的热度。此外，报告还针对时尚类KOL和时尚类内容进行了数据分析。时尚类KOL以一线城市为主，海外KOL也出现上榜，性别比例上女性KOL占比极高。时尚类内容生态繁盛，“搭配”类内容攻占半壁江山。品牌在掌握常规玩法后，应将创意放大，持续影响粉丝心智。最后，报告还对波司登和Crocs两个品牌的营销进行了案例分析。波司登通过反季、季节等内容入手，提醒粉丝提前找“美”，其夏日单品也通过品牌效应持续出圈。Crocs则通过联名款洞洞鞋、DIY鞋等内容创造粉丝流行，主要KOL分布在尾部达人中。报告免责声明表明，所提供的数据信息仅供参考，不保证数据的完全准确性。报告中的观点和陈述可能会发生变化，任何机构或个人援引或基于上述数据所采取的行动所造成的法律后果与艺恩ENDATA无关。本报告版权归艺恩ENDATA所有，任何未经授权使用本报告的行为都将违反相关法律法规的规定。