【营销洞察报告】传媒行业系列报告之25：数字营销产业，中小厂商如何突围？出海与技术创新是关键-20210804-东兴证券

行研报告 8 2024-10-11 0 worker

报告编号：111047
报告名称：【营销洞察报告】传媒行业系列报告之25：数字营销产业，中小厂商如何突围？出海与技术创新是关键-20210804-东兴证券
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：42 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 东兴证券研究报告：数字营销产业：中小厂商如何突围？出海与技术创新是关键摘要：本报告旨在探讨数字营销产业中中小厂商如何突破市场竞争，特别是通过出海与技术创新来寻找新的增长点。数字营销行业呈现出高度的集中度和马太效应，头部企业拥有大量用户和技术优势，而中小厂商则面临激烈的竞争压力。然而，通过创新技术、聚焦中长尾渠道和出海市场，中小厂商仍有机会实现突围。报告分析了数字营销产业的竞争格局、中小厂商面临的挑战以及潜在的发展策略。通过分析主要数字营销公司的业务模式、收入构成和成本结构，揭示了中小厂商在提升毛利率、拓展客户、以及通过技术创新提高市场份额方面的机会。投资策略：从商业模式角度，相比SaaS商业服务商的时长收费模式，互联网广告技术服务商的点击转化付费模式在本质上销售技术的使用权，具有更高的变现效率和天花板。从发展天花板角度，虽然国内互联网广告技术服务商面临头部互联网企业的竞争压力，但出海营销为中小厂商提供了新的发展机会。风险提示：包括互联网广告技术快速迭代、头部互联网广告企业占据大量优质媒体资源、推广营销侵犯用户隐私、竞争激烈导致客户流失严重、以及出海业务受国际政治环境和局势的影响等。结论：当前数字营销市场以中小厂商为主，展望未来，随着各领域互联网企业的出海潮流，中小广告技术服务商成长性高，蕴藏巨大投资机会。相关标的：云想科技（2131.HK）、飞书深诺(H01535.HK,拟上市)、易点天下（A20061.SZ，拟上市）、汇量科技（1860.HK）、微盟集团（2013.HK）、中国有赞（8083.HK）。报告最终提醒投资者，市场有风险，投资决策需审慎。报告内容仅供投资者决策参考，不构成投资建议。