【营销洞察报告】小红书品牌营销手册-艺恩-202106

重点报告 13 2024-10-11 0 worker

报告编号：111064
报告名称：【营销洞察报告】小红书品牌营销手册-艺恩-202106
报告来源：互联网用户上传
关键词：重点报告
报告页数：14 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 小红书品牌营销手册概述：此手册基于艺恩出品的数据报告，对小红书平台上的品牌营销情况进行了详细总结。报告主要涵盖了以下几个关键点：一、小红书用户结构小红书以兴趣消费、社交种草为核心，正推动新型消费关系的发展，并创造优质的“未来品牌”。其用户结构以30岁以下的一二线城市年轻用户为主，月度活跃用户达到4300万以上。二、热门内容标签与KOL 2021年，兴趣消费成为趋势，潮流种草、生活加分等内容在小红书上受到热烈关注。美妆、时尚、生活类等垂直领域的KOL最受欢迎，跨垂类发展也成为普遍选择。热门KOL以头部达人为主，但中腰部达人正在快速成长，尾部达人也有很大的发展空间。三、明星、KOL在小红书的热度明星作为小红书的特色“种草官”已经常态化，热度达人洗牌率低，稳定性较强。而热门品牌的投放策略通常会选择少量明星或头部KOL进行活动推广，利用中腰部KOL跟话题及测评，尾部KOL则负责提升话题热度，通过真实试用感受促进转化。四、投放内容与方式分析投放内容以产品相关内容为主，包括外观、使用体验、成分探究等维度。品牌故事、节点营销、互动福利等也是热门内容。“讲故事”型内容仍是品牌热爱的种草方式，而直促转化的内容也颇受品牌青睐。投放方式上，艺恩提出了分层营销的策略，满足千人千面的体验需求，深度促进不同圈层的用户转化。在数据支持下，这种投放方式可以帮助品牌最大化其投放效果。五、报告免责声明与版权声明此报告所提供的数据来源于艺恩数据库和其他公开数据，虽然经过大量统计和分析，但不保证数据的完全准确性。任何基于这些数据做出的决策和行为，其法律后果自负。报告的版权归艺恩所有，引用的第三方数据版权归原作者或机构所有。最终解释权归艺恩所有。报告的数据选取周期为2021年1月至5月。报告详细分析了小红书平台上的各种数据和趋势，为品牌在小红书上的营销提供了有力的参考依据。