【营销洞察报告】营销传播行业专题报告：品牌广告vs效果广告，流量费用的激增与品牌广告的反转-20210417-东吴证券
- 报告编号：111128
- 报告名称：【营销洞察报告】营销传播行业专题报告：品牌广告vs效果广告，流量费用的激增与品牌广告的反转-20210417-东吴证券
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：14 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 东吴证券研究所发布了一份关于营销传播行业的专题报告，探讨了品牌广告和效果广告的区别与联系，并分析了楼宇媒体在品牌广告领域的重要性。报告指出，广告是具备自然增长属性的生意，品牌广告和效果广告相辅相成，在不同经济情况下具有不同的作用。随着效果广告投放ROI的下降，品牌广告的性价比逐渐凸显，楼宇媒体成为品牌广告的重要投放阵地。报告还指出，楼宇媒体的预算增长具有持续性，且广告主预算开始从效果广告向品牌广告转移。东吴证券分析师认为，分众传媒作为品牌广告的重要投放渠道，具有长期增长逻辑，并给出了“买入”的评级。报告还包含风险提示，包括宏观环境下滑、应收账款回款不利和竞争加剧等。此报告仅供东吴证券客户使用，不构成投资建议，投资需谨慎。
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