【营销洞察报告】营销传播行业互联网广告系列深度之三：关闭IDFA对产业链的影响探讨-20210606-广发证券

1. 报告编号：111129
2. 报告名称：【营销洞察报告】营销传播行业互联网广告系列深度之三：关闭IDFA对产业链的影响探讨-20210606-广发证券
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：18 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 本报告是广发证券关于互联网广告行业，特别是关闭IDFA对产业链影响的研究。报告指出，IDFA作为设备唯一识别码，对精准投放、用户唤醒、广告归因等至关重要。关闭IDFA后，iOS端跨平台广告投放效率将下降，目前尚无完美替代品。产业链各环节将面临挑战，其中广告主、媒体平台、第三方平台都将受到影响。报告认为，头部媒体平台相对受益，中小媒体挑战较大，广告主预算将倾向流向拥有全量用户和成体系用户标签的头部媒体。此外，报告也提到IDFA关闭可能导致广告主成本上升，尤其是中小广告主在买量上受影响更大。对于投资建议，报告建议关注腾讯控股、字节跳动等拥有完善账号体系的平台，并关注不同类型广告主在不同渠道的买量成本变化。同时，报告也提供了风险提示，包括IDFA关闭的渗透率高于预期、安卓端跟进升级用户隐私保护、买量成本大幅上升等。最后，报告强调了免责声明和版权信息，未经许可，不得复制、转载或使用本报告内容。

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