【各行业-白皮书研报】腾讯汽车行业内容营销白皮书2021版-TMIx尼尔森-202102

重点报告 12 2024-10-11 0 worker

报告编号：112111
报告名称：【各行业-白皮书研报】腾讯汽车行业内容营销白皮书2021版-TMIx尼尔森-202102
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：51 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 本报告通过腾讯营销洞察（TMI）与尼尔森的联合调研，深入分析了2020年中国乘用车行业的市场形势与消费者行为变化。结果显示，在市场下行和竞争加剧的背景下，车企需通过提升品牌心智来巩固市场地位。消费者行为呈现多元化、复杂化的特点，线上研究、线下购买的模式日益普遍，品牌力和品牌偏好度对购买决策的影响显著。内容营销成为提升消费者心智的有效路径，其中综艺植入广告凭借其内容承载力、新颖形式及合作方式，成为与消费者建立情感共鸣的有效手段。报告还识别了五大典型人群（商务男士、宝妈、都市年轻人、小镇青年、时尚女性）对汽车消费的不同偏好，发现他们对综艺节目有不同程度的喜好，这为车企提供了精准的营销策略。此外，报告提出了“入圈-拓圈-破圈”的综艺营销模型，帮助车企通过综艺节目合作实现品牌影响力的提升。总之，车企需加强品牌定位，通过内容营销特别是综艺植入合作，提升消费者心智，实现品效合一，从而在长期竞争中取得优势。腾讯营销洞察（TMI）通过科学、综合的研究方法，为营销人提供前沿的营销参考及建议，推动行业知识的迭代更新，助力品牌实现更长效的商业增长。