【各行业-白皮书研报】关于中国Z世代的真相：本土文化洞察白皮书（中英文版）-McCANN-2021
- 报告编号：112169
- 报告名称：【各行业-白皮书研报】关于中国Z世代的真相：本土文化洞察白皮书（中英文版）-McCANN-2021
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：83 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 文本内容总结： 中国Z世代（Gen Z）是一个独特的消费群体，他们有着与普通人生哲学相契合的价值观，强调真实、个性与即兴的生活方式。Z世代渴望在独立与联结之间找到平衡，同时追求真实和深度亲密关系。他们喜欢“无用美学”，对失败持积极态度，并热衷于通过消费来表达自己的立场。他们追求独特的个人认同，拒绝模式化的生活，享受与社交媒体上的朋友一起“写作业”的日常，并乐于接受“优化”过的联结方式。Z世代具有高度的民族自豪感，但他们也期待品牌以更真实、更高标准的姿态回应他们的需求，并参与到理想生活的创造中。对于品牌来说，要吸引和与Z世代产生共鸣，需理解他们的价值观和生活方式，并赋予他们更多的社会价值和情感共鸣。
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