20211202-【奢侈品】2021奢侈品营销启示录-PCG-202110

1. 报告编号：114389
2. 报告名称：20211202-【奢侈品】2021奢侈品营销启示录-PCG-202110
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：31 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 奢侈品行业回暖，路威酩轩集团和开云集团2021年前9个月的营收涨幅均超过10%，得益于中国和美国消费者的强劲需求。贝恩咨询公司预测，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。朴睿铂尔咨询公司从营销人视角出发，探讨了奢侈品在中国市场的营销策略，包括如何平衡国际化和本土化特色，如何应对国潮兴起带来的机遇和挑战，以及当下传播策略是否适用于奢侈品。研究发现，香奈儿和爱马仕最受消费者喜爱，轻奢和二手奢侈品消费趋势明显，消费者更看重设计和品质，对奢侈品的购买和选择呈现理性消费。奢侈品品牌的本土化营销和针对年轻消费者的传播策略尤为重要，消费者期待品牌有更平等的沟通方式和更多创新营销玩法。朴睿铂尔是一家提供整合性营销服务的独立咨询公司，致力于协助品牌挖掘和传递其价值，创造有料、有品、有趣的传播。

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