20211228-【内容营销】2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书-知乎-2021

1. 报告编号：114510
2. 报告名称：20211228-【内容营销】2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书-知乎-2021
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：46 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 本白皮书由凯度与知乎联合发布，旨在分析内容营销平台的现状和趋势。研究设计包括消费者座谈会、专家深访和在线问卷调研，覆盖了北京、上海的一线和新一线城市用户。研究结果显示，内容平台通过场景和规则鼓励用户产生内容，并通过非中心制的分发机制鼓励用户互动。2021-2022年，内容营销呈现跨平台流动、场景化需求、好内容即生产力、要美更要真等新趋势。白皮书还分析了各平台对用户购物决策的影响，如知乎和平台C在种草阶段表现突出，平台A和知乎在决策支持方面得到用户认可。各平台在美妆个护、食品饮料、数码家电和家居日用等品类的影响力度不同。最终，白皮书强调了内容的质量、多样性和真实性对消费决策的影响，并提醒任何组织或个人在使用本白皮书时，应注意版权和免责声明。

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