【流量分析研报】电商行业：数列天下_淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告，流量热度增势环比降温，“618”加速低价商品上线-20200708-中信证券

1. 报告编号：114648
2. 报告名称：【流量分析研报】电商行业：数列天下_淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告，流量热度增势环比降温，“618”加速低价商品上线-20200708-中信证券
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：28 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 本文是一份淘宝直播“带货矩阵”的月度跟踪报告，由中信证券研究部数据科技首席分析师张若海撰写。报告涵盖了淘宝直播的流量热度、商品投放、直播时长、客均单价以及TOP100主播带货矩阵的详细分析。报告显示，6月份淘宝直播的流量热度环比有所降温，但“618”购物节加速了低价商品的上线。同时，商家开店趋势稳步提升，商品投放小幅增长，低价位商品占比大幅提升导致客单价下降。TOP100主播的直播带货增长最快品类包括大家电、特价酒店、手机等，而100-500元价位商品成为头部主播带货主流。此外，报告还观察了头部主播的竞争格局，发现签约MCN机构的主播数量在增加，表明MCN机构在加速扩张。在风险因素方面，报告指出了政策监管趋严、直播电商进度不达预期以及MCN机构竞争加剧等潜在风险。最后，报告提供了详细的数据来源和免责声明，强调报告内容仅供参考，不构成投资建议。

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