20210118-【短视频】短视频营销攻略-阿里妈妈-202101
- 报告编号：114823
- 报告名称：20210118-【短视频】短视频营销攻略-阿里妈妈-202101
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：37 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 淘宝短视频已成为商家必争的营销新赛道，随着手淘的沉浸化、内容化、视听化，淘宝短视频在商家参与度、生产数量以及消费者观看时长方面取得了显著增长。为帮助商家和短视频创作者更好地适应短视频营销的变化，阿里妈妈推出了淘宝短视频营销效果评估体系及营销策略法则，旨在明确电商平台短视频营销方向、提升短视频营销效率。淘宝短视频的价值评估核心指标包括有效观看率、进店率、互动率以及账号关注率，而提升策略则包括掌握关键时间节点、遵循短视频沟通5i模型（吸睛力、信息量、交流感、内化力、认同力），以及通过人设、娱乐性、知识性等手段增强观众的认同感和信任感。此外，商家和创作者还可以通过优化短视频内容，提升信息量和交流感，降低观众认知成本，提升信任水平，从而更有效地吸引和转化观众。
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