【茶饮市场研报】2020新茶饮研究报告-CCFA+饿了么-202012
- 报告编号：115212
- 报告名称：【茶饮市场研报】2020新茶饮研究报告-CCFA+饿了么-202012
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：39 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 这是一个关于新茶饮的研究报告，内容涵盖了市场现状、消费者洞察、渠道和产品端的创新、品牌运营以及政策环境等方面的内容。以下是关于报告的一些主要总结点： 1. 市场现状： * 现制茶饮市场规模不断扩大，其中连锁茶饮品牌发展迅速。 * 新茶饮产品创新不断，从增加SKU向升级SKU转变。 * 渠道端：全渠道运营能力重要性凸显，线上消费激增，渠道融合趋势明显。 * 品牌端：优质品牌“黄金时代”来临，品牌运营内涵更丰富，立体化占领消费者心智。 2. 消费者洞察： * 新茶饮的消费者以“90后+女性”为主力人群，具有“宅”属性。 * 消费者职业标签明显，具有深度网购消费习惯。 * 品类偏好融合度高，茶饮与咖啡、面包等品类的融合有用户基础。 3. 产品和渠道创新： * 产品创新不仅是增加SKU，更是升级SKU，提升客单价。 * 渠道创新上，线上渠道崛起，线下门店数量增加和地域扩大对渠道的运营能力提出更高要求。 * 新茶饮品牌尝试跨品融合，如茶饮+咖啡、茶饮+烘焙等。 4. 品牌运营： * 品牌运营创新层出不穷，多品牌、跨界、潮文化、品牌周边、会员管理等方式引领行业。 * 数字化建设也是品牌运营的重要方向，通过数据协同提升工作管理效率。 5. 政策环境： * 塑料污染问题受到重视，相关政策法规对一次性塑料的使用进行限制，这对新茶饮企业带来挑战。 * 企业需要关注政策法规的变化，并采取相应的措施来应对。 * 解决方案包括使用植物类吸管、可食用淀粉吸管等环保材质，以及推动可降解材质的标准出台。 这是一个综合性的研究报告，内容详实且深入。对于想要了解新茶饮行业的人来说，这是一个非常有价值的参考。
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