【电商行业】营销传播行业：“抖快”加速电商化，品牌服务商多维赋能-20200817-广发证券

行研报告 10 2024-10-12 0 worker

报告编号：116257
报告名称：【电商行业】营销传播行业：“抖快”加速电商化，品牌服务商多维赋能-20200817-广发证券
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：27 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 报告标题：营销传播行业专题研究 – “抖快”加速电商化，品牌服务商多维赋能报告内容摘要：报告指出，随着抖音和快手等短视频平台加速电商化，品牌服务商面临着新的机遇与挑战。平台电商化不仅有望突破收入天花板，还为品牌服务商提供了新的拓展空间。营销公司和代运营公司纷纷布局代运营业务，寻求盈利新增长点。报告还强调了内容平台电商化对服务商的影响，如为平台搭建主播生态、吸引品牌入驻，提升品牌体验感等。此外，报告还探讨了投资机会，建议投资者关注两类公司：一是向代运营延伸的营销公司，二是新媒体营销服务商。报告最后提示了宏观经济不景气、行业竞争加剧等风险。报告强调，传统营销公司正寻求向内容平台代运营转型，利用其在品牌绑定、流量运营、KOL资源积累和内容创意方面的优势，以寻找新的盈利机会。同时，新媒体营销服务商如天下秀，通过链接品牌与KOL资源，为品牌提供精准的营销服务。报告还提到，在内容平台电商化的背景下，如抖音和快手，新的品牌服务商有望孕育，这些服务商能够为平台提供“人”与“场”的联系搭建，以及供应链的搭建。报告提示投资者注意宏观经济环境、行业竞争加剧等潜在风险，同时提醒投资者在投资决策时自主判断，自行承担投资风险。报告还声明了研究人员的分析结论、研究观点均精确反映其个人观点，不代表广发证券立场，且研究人员的报酬与报告内容无直接关联。报告最后，报告人员及联系方式、法律声明、权益披露、版权声明等信息被详细列出。