【直播电商】商业贸易行业电商研究系列之一：直播电商底层逻辑和趋势思考-20200713-中信建投

行研报告 10 2024-10-12 0 worker

报告编号：116296
报告名称：【直播电商】商业贸易行业电商研究系列之一：直播电商底层逻辑和趋势思考-20200713-中信建投
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：37 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 这篇报告是关于直播电商的深度研究，探讨了直播电商的底层逻辑、趋势思考以及行业内的利益分配和重塑零售产业链的影响。报告指出，直播电商是电商行业中红利确定性最强的赛道，受到平台资源倾斜、品牌方投入和用户心智建立的多方面推动，市场规模快速增长。报告分析了直播电商兴起的原因，包括消费者、品牌商和平台三个维度的透视，并探讨了直播电商的本质。报告认为，直播电商在平台资源、品牌商和消费者之间起到了桥梁作用，为电商平台带来新流量并促进销售。目前，直播电商平台形成了淘宝直播、抖音、快手三足鼎立的局面，产业链中包含了品牌方、MCN机构、淘宝联盟（阿里妈妈）、主播等各方。报告认为，直播在不同发展阶段，产业链不同环节受益程度不同。在直播发展前期，MCN机构更为受益，而在直播下半场，商品供应链的重要性将超越主播。报告还分析了直播电商对零售产业链的重塑，包括零售商、品牌商和服务商的视角。直播电商重塑了传统电商下的人货场，提高了促销商业效率，并为微信、头条等内容流量平台进入电商提供了机会。品牌商通过直播电商实现了营销变革、渠道变迁和模式再造，而服务商则通过MCN和电商代运营行业分享了直播电商的行业红利。报告建议把握行业高景气下电商代运营、MCN的快速成长与崛起机会，并关注积极拥抱新经济、掌握核心供应链能力的优质品牌商龙头。同时，报告也提示了居民消费边际倾向下降、政策监管趋严和平台流量竞争等风险。整体而言，报告对直播电商行业进行了全面而深入的探讨，为投资者提供了宝贵的分析和建议。