【跨境电商】电商行业科技先锋系列报告146：北美互联网巨头的电商布局-20201014-中信证券

行研报告 13 2024-10-12 0 worker

报告编号：116456
报告名称：【跨境电商】电商行业科技先锋系列报告146：北美互联网巨头的电商布局-20201014-中信证券
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：18 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 这份报告主要介绍了北美互联网巨头电商布局的情况，主要包括Facebook、Google和Instagram等社交媒体平台的电商功能以及美国电商市场的概况。以下是报告的总结：一、北美互联网巨头电商布局 1. Instagram：商家可以在直播中展示商品，导流至网站或者直接应用内结账。商品图片/视频+shopping tags购物标签起到广告的作用，买家感兴趣可点击购物标签获得更多信息，进而在应用外网站完成购物或者直接应用内结账。Instagram推出了Checkout功能，允许用户直接在Instagram客户端完成购物。此外，用户可以通过WhatsApp、Messenger或Instagram Direct向商家咨询商品信息、获取售后服务以及追踪订单进度。 2. Facebook：商家可以在公共页面上发布商品信息，同时通过直播卖货。新的电商功能如Marketplace和Shops为商家提供了更多的销售机会。Marketplace是一个C2C交易信息平台，商品以信息流方式展示。Facebook Shops帮助中小型卖家在Facebook站内线上卖货。此外，Facebook也允许用户通过WhatsApp和Messenger分享商品信息给朋友。 3. Google：利用搜索引擎向品牌网站导流，吸引客户购买。Google Shopping允许用户同时浏览多个品牌的产品，无需在搜索结果中来回切换。此外，Google也通过其视频平台YouTube进行直播带货，利用ARCore技术满足消费者需求。二、美国电商市场概况美国电商市场渗透仍有空间，社交媒体在电商引流中发挥了特殊作用。社交媒体为电商平台贡献的流量占比逐年上升。此外，美国电子商务规模占零售的比重也在持续增长。三、评级与免责声明报告中的投资建议、评级和免责声明是根据报告发布后的相对市场表现来评定的。报告的分析和观点仅代表中信证券的观点，不代任何机构的立场。报告中的任何观点均精准地反映了分析师对标的证券和发行人的看法，与报告的建议或观点不直接相关。报告的收件人需保持独立判断，中信证券不对使用报告产生的任何直接或间接损失承担责任。报告所载的资料、观点及预测反映了分析师在发布日期当日的判断，可以在不发出通知的情况下做出更改。报告不构成投资建议，仅为参考之用。未经中信证券书面授权，任何人不得以任何目的复制、发送或销售本报告。报告版权归中信证券所有，保留一切权利。报告中的免责声明和评级标准也进行了详细说明。本报告仅为高度机密资料，仅供收件人使用，不得转发给任何第三方。本报告并非投资建议或承诺，收件人应保持独立判断，对任何损失独立承担责任。如需投资建议或更多信息，请联系相应金融机构或中信证券高级管理层授权人员。未经中信证券书面授权，任何人不得以任何形式复制、传播本报告内容免责声明及相关免责条款。如需了解更多信息请查阅完整的报告内容。