【零售电商】商业零售行业直播电商专题：直播风口，品牌商如何乘风破浪？-20201118-中信证券
- 报告编号：116480
- 报告名称：【零售电商】商业零售行业直播电商专题：直播风口，品牌商如何乘风破浪？-20201118-中信证券
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：32 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 本报告主要探讨了商业零售行业直播电商的发展，指出直播电商成为品牌商乘风破浪的关键。报告提出直播电商具有两大核心功能：“带货”和“带品牌”，并列举了老品牌唤醒、新品牌破土、白牌再出发的新机遇。报告还提出品牌直播的战术打法和阵地选择，强调了淘宝直播在电商闭环上的优势，以及抖音和快手在流量上的优势。报告还提到电商平台在商业体系、商家生态和闭环服务能力上的优势。最后，报告提供了投资策略建议，建议投资者积极布局电商平台类公司、积极借助直播渠道切入新品类的公司，以及积极搭建直播矩阵并加码布局消费者运营的公司。同时，报告也提到了直播电商面临的风险，如电商平台和短视频平台的竞争加剧，以及直播电商监管风险。
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