【家电电商】家用电器行业家电海外专题（十五）：海外电商红利下，中国家电品牌乘风出海-20210524-广发证券

1. 报告编号：116596
2. 报告名称：【家电电商】家用电器行业家电海外专题（十五）：海外电商红利下，中国家电品牌乘风出海-20210524-广发证券
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：23 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 本文是对家用电器行业海外电商红利下中国家电品牌出海机会的研究报告。报告指出，中国家电行业在面临从ODM向OBM转型过程中，海外线下渠道拓展的困难，而海外电商业态的发展为中国家电品牌提供了壁垒更低、效率更高的出海渠道。全球家电线上销售占比已超过20%，海外主要市场仍有较大提升空间。电商渗透率的提升，将为主打新品类的新兴家电品牌提供抢占市场份额的机会。跨境电商的发展降低了出海门槛，中国家电品牌有望把握渠道红利迅速开拓海外市场。报告建议投资者关注较早开启全球化战略且长期竞争力显著的海尔集团、美的集团，以及产品力强、在海外市场性价比优势突出的JS环球生活、石头科技、科沃斯。同时，报告也提示了原材料价格上涨、汇率波动和新兴市场需求不及预期等风险。

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