【影视综艺娱乐-研报】文化传媒行业：电影宣发对票房驱动作用的复盘与展望-20201124-信达证券

行研报告 10 2024-10-12 0 worker

报告编号：116951
报告名称：【影视综艺娱乐-研报】文化传媒行业：电影宣发对票房驱动作用的复盘与展望-20201124-信达证券
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：23 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 报告标题：电影宣发对票房驱动作用的复盘与展望报告内容：本报告通过对电影宣发与票房驱动作用的复盘，探讨了电影宣发在不同历史阶段对票房的影响。从2015年左右的移动互联网流量爆发和电影行业O2O改造阶段，到当前短视频时代的变革，电影宣发模式不断演进。报告指出，电影宣发从发布会方式转向社交媒体和自媒体进行宣传，提高了互动性，裂变传播效应显著。同时，线上购票平台如猫眼、淘票票等兴起，改变了购票方式，推动了电影产业链的数字化。随着短视频的兴起，电影宣发迎来了新的机遇。短视频平台成为重要的媒体渠道，通过精准推送、内容性宣发和千人千面的个性化推送，提高了宣发的效率和效果。报告认为，短视频宣发和直播带货有望成为下一轮票房增长的重要推动力，特别是通过提高低线城市观影需求，增加观影频次，以及实现宣发到消费的闭环。报告还针对电影行业未来发展提出了投资主线，包括短视频宣发方式提高低线城市观影需求，内容质量提升促进电影文化广泛传播，以及城镇化进程持续带来的市场空间。同时，报告也指出了宏观风险、政策风险和行业风险，提示投资者在投资决策时需谨慎考虑。报告最后对万达电影、横店影视、猫眼娱乐和光线传媒等重点公司进行了分析和展望，认为这些公司在电影行业中的扩张和影片储备能力将为未来票房增长带来积极影响。整体而言，报告分析了电影宣发对票房的驱动作用，探讨了行业发展趋势，并为投资者提供了相关建议。