【最新品牌研报】巨量引擎-搜索品牌广告营销通案：让营销枢纽保卫优质流量-2021.3

行研报告 11 2024-10-12 0 worker

报告编号：117266
报告名称：【最新品牌研报】巨量引擎-搜索品牌广告营销通案：让营销枢纽保卫优质流量-2021.3
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：42 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 总结：巨量引擎搜索品牌广告营销通案一、概述本次巨量引擎搜索品牌广告营销通案旨在为企业提供一系列有效的广告营销方案，以助力企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过搜索品牌广告，企业可以在用户搜索相关品牌或产品时展示广告，提高品牌曝光度和知名度，进而提升销售转化率。二、产品介绍 1. 品牌专区：包括今日头版和抖音端的品牌专区，具有覆盖广泛、曝光率高、定位精准等特点，适用于需要长期占位和收口的品牌。 2. 超级品专：多屏展示，专属定制，适用于希望进行深度品牌宣传的企业。 3. 搜索彩蛋：通过触发词触发彩蛋，带来视觉化创意和惊喜感，适用于各类活动互动场景。 4. 专题卡、新闻卡、直播卡：针对站内优质内容进行强展现，适用于内容营销、品牌直播等场景。 5. 热榜系列：结合热点和长时效活动进行承接，适用于希望借助热点话题进行品牌推广的企业。 6. 跨端品专：支持跨端触达，适用于希望实现多渠道整合营销的企业。 7. 明星品专：利用代言人或IP放大内容热度，适用于希望利用粉丝经济的企业。 8. 直播品专：为直播引流，提高直播间转化率，适用于希望进行直播营销的企业。三、营销价值 1. 品牌形象：通过搜索品牌广告提升品牌形象，从“版面”升级为“门面”。 2. 竞品拦截：从“防守”转变为“进攻”，主动拦截潜在用户，抢夺市场份额。 3. 阵地经营：实现“涨粉”到“锁粉”的转化，巩固品牌忠诚度。 4. 助推转化：实现从“入口”到“收口”的转化，提高销售转化率。四、案例玩法 1. 借助热搜榜、全民任务等热点话题，为挑战赛出圈，获得更多原生流量。 2. 利用直播品专为直播引流，提高关注度。 3. 结合明星或IP进行营销，最大化流量价值。 4. 在大曝光后，利用搜索品专收拢已斩获的人心，实现品牌忠诚度的巩固。 5. 通过搜索彩蛋制造事件感，提高品牌热度。五、总结通过巨量引擎搜索品牌广告，企业可以实现流量充足且优质的获取，产品具有不可替代的价值，同时支持多行业多玩法。在营销过程中，注重第一触点、排他展示、短链交易、内容联动、爆款打造等关键要素。对于长期占位、收口、明星/IP合作、直播引流等场景，企业可以选择相应的品专产品进行投放，以实现最佳营销效果。