【美妆护肤研报】WEIQ-38女神节美妆行业营销报告-2021.3

重点报告 12 2024-10-12 0 worker

报告编号：117655
报告名称：【美妆护肤研报】WEIQ-38女神节美妆行业营销报告-2021.3
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：50 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 以下是报告的总结内容：一、美妆行业现状近五年来，全球化妆品行业销售规模逐年上升，增速也在平稳上涨。中国化妆品市场已经成为全球重要的市场之一，销售额增长迅速。今年，由于新冠疫情的影响，数字化和电商的优势得到巩固，线上电商渠道销售额激增。二、红人营销现状整体市场投放规模增长明显，微博、微信、抖音、小红书等平台的投放比重较大。美妆行业广告主投放偏好深度垂直，在美妆、时尚垂类投放的比例远高于其他垂类。男性美妆博主增速平稳，近两个季度增速在10%左右。三. 数据统计与案例分析以欧莱雅为例，该公司通过明星代言、广告投放等常规营销手段扩大品牌传播力度。同时，充分利用内容传播，在不同平台进行跨圈投放，以美妆类红人为主，辐射剧情、情感、娱乐等领域红人。通过视频、图文等形式定制化输出内容，突出产品特点。在淘系平台上线各种营销活动，从超模到新生代小生，选取不同领域当红明星进行代言和带货。四、未来趋势预估与策略建议未来美妆市场的主力军将是Z世代社交意愿强烈的消费者。他们消费能力强，追求精致生活，容易被种草。同时，男性对于高颜值和精致生活的追求呈现出上升趋势。因此建议品牌主通过文化的建设，将男性护肤美容与自我表达、个性展示相结合，通过评测、试用、好物分享等营销手段获取消费者关注。此外，彩妆和护肤的其他细分领域也有很大的开发潜力。五、总结与观点梳理下沉市场的消费群体基础庞大，消费能力强，潜在消费诉求高，是美妆领域消费空间巨大的潜在市场。然而，男性化妆品市场仍面临着一些挑战，例如刻板印象等。通过结合中国文化元素和有颜有内涵的产品特点，以及利用各种营销手段获取消费者关注，或许能有效开发男性化妆品市场。此外，彩妆和护肤的其他细分领域如隔离防晒、粉底液等也有望成为蓝海市场。