20210325-【小红书】2021小红书电商直播趋势报告-千瓜数据-202102

重点报告 13 2024-10-12 0 worker

报告编号：117808
报告名称：20210325-【小红书】2021小红书电商直播趋势报告-千瓜数据-202102
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：21 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 这段文本主要介绍了关于小红书直播带货的相关数据和趋势。以下是其主要内容的总结：一、小红书直播带货实现全行业发展，直播商品种类大幅增加，各行业带货直播百花齐放。二、小红书主播直播积极性高，优质中小主播带货能力强。近90天，带货直播次数20次以上的占比超过30%，场均互动率超过30%，显示出小红书主播的活跃度和良好的带货能力。三、品牌号踊跃参与直播，成为品牌自运营的新趋势。品牌号直播占全部直播的15.62%，品牌号带货直播场次占全部带货直播的36.30%，显示出品牌对小红书直播的重视和投入。四、小红书主播领域马太效应较弱，平台大力支持，中小主播在日常营销和促销场景下是最佳选择。不同于其他平台头部主播占据大部分资源的局面，小红书的中小主播也有很强的带货能力。五、品牌自播应重视综合表现，包括ROI转化、引导进店和品宣曝光等，侧重品效统筹和长期ROI。品牌在进行自播时，不仅要关注销售额，还要考虑到其他方面的效果，以实现长期的品牌效益。六、直播爆品打造应基于性价比、消费频率、购买决策链路，同时重视小红书用户的时尚属性和安全阀值营销。在选品和营销策略上，要考虑到小红书用户的特性和需求，以实现更好的带货效果。总的来说，这段文本详细描述了小红书直播带货的现状和趋势，包括主播、品牌、选品和营销策略等方面，为理解和分析小红书直播带货提供了丰富的数据和信息。