海外高端品牌研究系列三：爱马仕——从马车贵族到奢侈品之王_国海证券

行研报告 11 2024-10-15 0 worker

报告编号：211615
报告名称：海外高端品牌研究系列三：爱马仕——从马车贵族到奢侈品之王_国海证券
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：77 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-09-16
简介摘要: (原创分析) 总结：爱马仕（RMS.PA）作为全球顶级奢侈品品牌，其成功源于品牌历史、产品品质、独特设计以及严格的供应链控制。从马车贵族到奢侈品之王的转变，爱马仕始终坚持手工制作，提供高品质的皮具、成衣、珠宝等多元化产品。其独特的品牌文化、组织力、产品力和渠道力共同构建了顶级奢侈品帝国。奢侈品行业市场规模广阔，尤其在中国市场表现亮眼，受益于疫情控制和数字化发展。行业内部竞争激烈，尤其是高端市场，头部品牌如爱马仕、路易威登等通过限量销售、会员制度等策略保持品牌稀缺性和高价值。爱马仕通过加速整合上游供应链，控制稀缺原料和工艺技术，确保其产品的独特性和高品质。其客户主要为高净值人群，对品质和身份象征有着强烈追求。尽管疫情对奢侈品市场有所冲击，但行业恢复迅速，预期未来将有良好发展。爱马仕通过严格的门店选址、限量销售和会员制度，以及高品质的产品和服务，赢得了全球消费者的青睐。其品牌价值和市场份额在奢侈品行业中居于领先地位，未来发展前景乐观。