【消费人群分析】传播与文化行业：解构Z世代消费_盲盒向左，得物向右-20210111-国金证券

1. 报告编号：119318
2. 报告名称：【消费人群分析】传播与文化行业：解构Z世代消费_盲盒向左，得物向右-20210111-国金证券
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：22 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 国金证券的研究报告对Z世代消费者的需求、消费特点和心理特征进行了深入分析，并探讨了如何满足这一群体的需求。报告指出，Z世代追求“虚拟陪伴”和“潮流美感”，表现出偏好社交性、接受高溢价、少量多次消费以及正版意识强的特点。品牌商家需从“上中下游”产业链入手，满足Z世代消费特点，包括坚持原创、注重广告宣传、设置“低价门槛+高期望营销规则”等。报告还指出，Z世代的心理需求核心是“虚拟陪伴”和“潮流美感”，且对“情感陪伴式消费”和“品牌个性价值”有较高需求。为满足Z世代需求，提出了“盲盒+乙女向+Lolita”和“二次元+得物”两种策略，并分析了线上游戏、线下商品以及得物APP等满足不同需求的渠道。此外，报告还提醒了投资者注意目标群体消费能力提升不及预期、潮流风向变化以及行业政策风险。最终，报告给出了买入的投资评级，并提供了详细的联系信息。

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