【消费人群分析】从B站、小红书、得物看Z世代内容营销与渠道变化-中信证券-20210525

1. 报告编号：119405
2. 报告名称：【消费人群分析】从B站、小红书、得物看Z世代内容营销与渠道变化-中信证券-20210525
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：22 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 该证券研究报告主要分析了Z世代（即95后至00后年轻人）的内容营销与渠道变化。报告指出，随着Z世代的崛起，他们成为互联网用户流量渗透饱和下的少数结构性流量红利，且消费决策更加线上化，注重品牌力及营销的个性化、体验性和互动性。报告认为，拥有更多年轻用户、产品内容丰富度更高的互联网平台将有望受益于新营销模式的转变。通过分析各平台的用户结构、生态调性及营销模式，报告认为抖音/快手/微博作为大众营销主阵地，而哔哩哔哩、小红书、得物等垂类平台在年轻人内容营销上更具细分深度优势。报告建议关注这些平台，特别是哔哩哔哩、快手-W、微博，以及字节跳动、小红书、得物。报告还指出，风险因素包括行业竞争超预期、Z世代消费水平增长不及预期等，并给出了相应的投资策略。最后，报告还包含分析师声明、评级说明、其他声明、针对不同司法管辖区的声明和一般性声明等免责条款。

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