【酒类策划案例】老村长品牌升级规划提报FA

文案策划 12 2024-10-17 0 worker

报告编号：121237
报告名称：【酒类策划案例】老村长品牌升级规划提报FA
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：81 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 这段文本主要描述了老村长品牌的升级战略规划。面对市场消费形态的转变，老村长品牌需要进行品牌升级，以满足不同消费人群的需求。文章从品牌为何要升级、品牌的营销路径选择、品牌视觉升级等方面进行了详细阐述。在品牌升级方面，文章指出老村长品牌面临品牌溢价力不足、品牌认知局限等问题，需要通过产品特征、市场独特性等方面来赋予品牌强大的支持力量。同时，结合中国白酒市场的特点，老村长需要在中低端白酒市场找到自己的差异化卖点，如产地优势、历史底蕴、饮用卖点等。在品牌营销路径选择方面，文章提出以精神需求盘活消费者的理念，通过塑造品牌形象、传递品牌价值等方式来满足用户的精神需求，影响购买决策。同时，借鉴其他品牌的成功案例，如Johnny Walker、红星等，以乐天精神为核心，提出“让有欢乐的地方就有老村长，有老村长的地方就有欢乐”的品牌理念。在品牌视觉升级方面，文章强调了品牌视觉的重要性，需要具有识别性、特异性、内涵性等特点。结合老村长品牌的特有属性和文化内涵，进行品牌视觉符号检视，并借鉴其他品牌的成功经验，如山崎、牛栏山、红星等，探索老村长品牌视觉升级的思路和增值方向。最后，文章提出了以大师品质拉动品牌价值提升、赋予品牌“喜剧”基因等视觉增值思考方向，并推荐了字体设计师尚巍，通过合作定制字体等方式，让老村长成为大众追捧的欢乐符号。同时，通过文字钉、视觉锤、焕新Slogan等方式精准传达品牌主张，升级logo及形象，全面烘托品牌理念。总的来说，这段文本对老村长品牌的升级战略规划进行了全面的分析和阐述，包括品牌升级、品牌营销路径选择、品牌视觉升级等方面，并提出了具体的增值方向和合作建议。