【媒体推广案例】2017年纳智捷下半年媒介策略与规划

文案策划 9 2024-10-17 0 worker

报告编号：121699
报告名称：【媒体推广案例】2017年纳智捷下半年媒介策略与规划
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：67 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 纳智捷2017年下半年媒介策略与规划包括： 1. 媒介策略： – 聚焦目标用户，从广度、精度和深度三个维度传递品牌与产品特性，提升品牌知名度。 – 应对挑战，采用多屏联动、精准数据、内容合作等战术，提升品牌及产品关注度。 2. 投放计划： – 针对全新优6的上市回顾与下半年投放计划，结合大事件营销，如《未来吐槽王》综艺节目合作，提升新品关注度。 – 对于LCH的上市传播，建议采用娱乐营销、体育营销等多元化方式，借助IP热度占据消费者心智。 3. 媒介行程： – 涵盖广州车展、上海车展、成都车展等重大事件，结合品牌合作、赛事赞助、精准集客等策略，提升品牌曝光度。 4. 费用分配： – 腾讯视频、今日头条、新浪微博等作为主要投放平台，以内容合作、竞品拦截、精准媒体投放等方式，辅助集客并提升销售转化。 5. 媒介实施规划： – 全年分上市期、持续期和预热期三个阶段，通过内容合作、大事件营销、赛事赞助等，分阶段提升品牌及产品的关注度。 6. 应对方案： – 鉴于竞品投放延续期长，费用高，纳智捷需合理分配媒介费用，结合大事件或借势媒体大事件进行宣传，以维持声量。纳智捷通过媒介策略与规划，旨在提升品牌知名度，通过多元化手段增强消费者认知，并在关键市场节点上实现品牌曝光度的最大化。