【广告传媒-研报】2020年KOL社交媒体投放分析报告-微播易-202101

重点报告 13 2024-10-17 0 worker

报告编号：121923
报告名称：【广告传媒-研报】2020年KOL社交媒体投放分析报告-微播易-202101
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：15 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 这份报告主要描述了KOL市场的规模、趋势和投放策略的变化。以下是报告的简要总结： 1. KOL市场规模稳健增：从年度数据上看，无论是广告投放的金额分布还是投放内容数量，KOL市场的规模都在持续增长。特别是在疫情期间，意向投放金额急速攀升至全年第二高峰。 2. 行业投放趋势：美妆日化行业仍然是KOL社媒投放的主要行业，但其他行业如3C数码、食品饮料、母婴育儿等也在逐渐增长。今年，汽车、教育、奢侈品等行业的投放金额增长显著，体现了KOL营销的无限行业适用边界。尤其在直播带货盛行的背景下，KOL不仅是产品货架，更是高端行业提升品牌调性的长线输出口。 3. 投放平台与账号趋势：双微（微博和微信）的交易优势逐渐减弱，而小红书和B站等用户更圈层化、更细分的社交平台全面崛起。跨平台联合共振成为大势所趋，显示了广告主在社交媒体投放上的转变，即从流量到圈层，从大众到细分，从单一到多平台投放。此外，中长尾账号全面崛起，尤其是抖音和小红书两大平台。美食、母婴育儿、游戏等行业从市场竞争和变现效果方面潜力巨大。 4. 广告主策略：广告主对KOL营销的前景充满信心，并持续加大投放规模。随着广告主规模化、工业化KOL投放趋势逐渐显现，KOL营销必将成为品牌营销的标配。 5. 市场动态与机会：报告指出了社交媒体动态变化和社会大背景的影响，每一类账号都潜藏着无限的商业价值，在适时的机会就会迎来爆发。比如科普、家居、健康养生、运动健身等领域在疫情期间备受追捧。总的来说，这份报告深入分析了KOL市场的现状、趋势和机会，为广告主提供了宝贵的投放策略和方法论。同时，报告还提供了行业深度洞察和案例剖析，有助于广告主更好地理解和把握市场机会。