【广告传媒-研报】微播易-2020年KOL社交媒体投放分析报告-2021.1

重点报告 11 2024-10-17 0 worker

报告编号：122124
报告名称：【广告传媒-研报】微播易-2020年KOL社交媒体投放分析报告-2021.1
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：15 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 这份报告主要描述了KOL市场的规模、趋势和投放策略等方面的数据。以下是对这份报告的简要总结：一、KOL市场规模稳健增长广告主对KOL的投放金额在增长，市场规模不断扩大。特别是在疫情期间，意向投放金额急速攀升至全年第二高峰。二广告投放类型和行业分布从广告类型来看，视频内容占比持续增加，非视频内容占比逐渐减少。在行业分布上，美妆日化仍然是投放金额最大的行业，但汽车、教育、奢侈品等行业的投放增长迅猛。三、投放平台与账号趋势单一平台投放正在向多平台联动转变，尤其是微博的交易优势逐渐减弱，小红书和B站等社交平台正在崛起。中长尾账号在抖音和小红书等平台上的表现尤为突出，美食、母婴育儿、游戏等类型的账号商业价值巨大。四、广告主投放策略变化广告主投放策略日趋理智和科学，从流量到圈层，从大众到细分市场的转变明显。同时，跨平台共振成为大势所趋，通过海量KOL口碑集群效应打造强力产品认知。另外，广告主对高客单价的行业也表现出了极大的兴趣，通过KOL社媒投放保持品牌热度。五、总结与展望 KOL营销处于长期红利期，广告主投放规模持续增长，显示出在新经济环境下KOL对品牌营销的“品牌”和“效果”作用。未来，KOL营销必将成为品牌营销的标配，并在产品推广、品牌建立等方面发挥重要作用。同时，社交平台流量再分配和社交动态不平衡的现象将继续存在，为中长尾账号的崛起提供更多机会。最后，报告还列出了年度全平台投放金额TOP的账号和各行业投放意向金额的数据。同时也提供了联系方式和地址信息。