【抖音市场研报】直播电商行业抖音专题报告：构建直播电商全新生态闭环-20210602-浙商证券

行研报告 9 2024-10-17 0 worker

报告编号：122290
报告名称：【抖音市场研报】直播电商行业抖音专题报告：构建直播电商全新生态闭环-20210602-浙商证券
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：29 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 2021年6月抖音专题报告摘要：报告标题：构建直播电商全新生态闭环报告人：陈腾曦、于健、刘雪瑞摘要：抖音作为短视频平台的领导者，以其独特的算法和内容分发策略，成功构建了直播电商生态闭环。通过精准的内容推荐和个性化推荐，抖音在内容为王的基础上，通过广告收入和电商业务实现商业化及货币化。抖音的算法推送基于用户兴趣，形成爆款内容，并通过精准的信息流推送，吸引并稳定用户群。此外，抖音还得到了字节系全方位的支持，以及国外竞争对手的收购合并，使公司框架更为完善。抖音不仅致力于记录美好生活，还通过算法和内容分层，实现内容变现，展望更美好的生活。产业大逻辑显示，数字经济时代已到来，随着消费场景的数字化融合，抖音在电商、广告、游戏等领域均有所布局。抖音的电商业务以内容平台切入，通过直播带货和常态化内容营销，为商家提供全链路服务。同时，抖音也涉足游戏领域，尽管面临腾讯的版权控制，但仍在积极寻求发展。投资标的梳理中，涉及主播、品牌直播电商运营、技术支持和广告业务为核心的公司。对于抖音电商产业链服务商体系，不同MCN平台侧重类型相关投资标的。风险提示包括新流量快速变迁、直播电商流量转化不及预期以及海外政治风险。行业评级方面，建议投资者根据自身情况做出投资决策。报告由浙商证券股份有限公司制作，信息均来源于可靠已公开资料，但对其真实性、准确性及完整性不作任何保证。投资者应自行判断并承担投资风险。