【小红书运营】2021上半年小红书美妆行业报告-艺恩-202109

1. 报告编号：123486
2. 报告名称：【小红书运营】2021上半年小红书美妆行业报告-艺恩-202109
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：文案策划
5. 报告页数：15 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 小红书美妆行业报告主要由艺恩出品，并于2021年9月发布。报告主要围绕小红书平台上的美妆行业进行讨论，涵盖了品牌投放热度、新晋达人影响力、品牌竞争格局、新晋品牌情况以及赛道切入策略等方面的内容。 1. 品牌投放热度：报告指出，美妆行业的品牌投放热度不减，头部品牌仍然占据主导地位。大部分笔记投放仍集中在头部品牌。 2. 新晋达人影响力：新晋达人影响力不断提升，形成新的格局。大部分新晋商业达人集中在粉丝量1-10万的中腰部博主，头部和尾部新晋达人男性博主差异化较突出。接近半数达人积极开通直播板块，尤其是主力达人起带头作用。 3. 品牌竞争格局：头部品牌竞争激烈，KOL资源同质化。而新晋品牌层出不穷，包括从大牌新线至国货宝藏等多个领域的企业都在努力切入美妆市场。此外，黑马品牌的稳步增长也展现出了较大的潜力。 4. 赛道切入策略：要想在美妆行业取得成功，需要利用产品试色特征，通过KOL/KOC试色分享合作积极主导笔记运营；利用产品塑造和概念强调高颜值的同时不忘专业科研背书；充分利用平台工具如开设直播等增强用户粘性等。通过这些策略可以在激烈的市场竞争中占据有利地位。报告还提供了一些具体的案例分析。此外，报告还涉及数据来源、数据选取周期以及名词释义等内容的说明。免责声明和版权声明部分则提醒用户注意报告中的数据仅供参考，使用时需自行判断并承担相应责任。同时保护知识产权，未经授权不得使用本报告的相关商业行为。 以上内容是对该报告的简要总结，如需获取更多细节和内容，建议直接查阅完整报告。

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