【小红书运营】小红书品牌营销白皮书(2021H1)

1. 报告编号：123498
2. 报告名称：【小红书运营】小红书品牌营销白皮书(2021H1)
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：文案策划
5. 报告页数：37 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 报告摘要： 本报告基于2021年1月至6月小红书活跃账号的数据分析，研究了平台品牌营销生态现状和趋势。数据显示，内容商业化趋势明显，商业笔记数量涨幅显著，投放账号数量翻倍，商业投放集中在美妆领域，国货品牌及新锐国货如PMPM表现出色。品牌偏好与腰部达人合作，账号广告价值持续走高，直播带货初露头角。尽管数据具有指导意义，但存在局限性，仅供参考。 报告还分析了小红书平台政策变化，包括用户突破、平台上线品牌合作人平台、推出直播和视频号功能等，以赋能品牌营销。通过新榜某客户在小红书平台的投放数据，发现品牌在小红书平台的投放额持续上涨，投放趋势从头部KOL转向KOC。 总结而言，小红书作为生活方式平台和消费决策入口，正成为品牌营销的重要阵地。内容营销氛围浓厚，品牌纷纷下场投放，新兴品牌通过达人向用户传递生活方式和消费决策。新榜将继续关注创作者生态和商业化生态，为品牌和创作者提供数据产品、种草营销和企业内容服务。

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