【酒店市场研报】摩根士丹利-中国-酒店行业-中国酒店业：不断上升的品牌渗透率是关键-2020.10.8

行研报告 12 2024-10-17 0 worker

报告编号：123825
报告名称：【酒店市场研报】摩根士丹利-中国-酒店行业-中国酒店业：不断上升的品牌渗透率是关键-2020.10.8
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：40 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 此文本是关于摩根士利利亚洲有限公司对中国酒店行业的分析报告的总结。报告指出，尽管中国酒店业的总房间数量已经接近饱和，但酒店质量却参差不齐，尤其是中档酒店和低线城市。因此，行业增长主要依赖于酒店品牌的渗透，这意味着酒店需要提高其品牌知名度和市场份额。报告还指出，随着消费者对品质和品牌认知度的提高，以及在线旅游代理(OTAs)的依赖减少，酒店品牌正在寻求通过扩大其会员计划和直接渠道来增加收入。报告认为，中国酒店业具有多个吸引点，包括：高增长潜力（由于品牌渗透率低）、高ROE（容易通过F&M业务扩展）、品牌规模效应（在会员和现有品牌方面）、以及改善供需动态。报告还认为，在循环性和RevPAR方面，中国RevPAR是由需求驱动的，并且预计会恢复到2019年的水平。报告中提到的担忧包括：品牌饱和、业务开发成本、新进入者、以及RevPAR的周期性。尽管存在这些担忧，报告仍看好酒店行业的未来增长前景，认为随着品牌渗透的增加和质量的提高，以及通过并购和市场整合实现的增长，该行业将继续发展。此外，报告还讨论了中国酒店行业的几个重要指标，包括酒店数量、房间数量、平均每日房价(ADR)、入住率(Occ)、收入每可用房间(RevPAR)和会员数量。通过比较不同酒店集团在这些指标上的表现，报告揭示了它们各自的优势和劣势。最后，报告还评估了各酒店的估值和股票想法，认为HTHT、Jin Jiang和BTG在预期增长和估值方面表现良好，而GreenTree则因其有机增长和资产轻型模式而具有吸引力。总体而言，报告认为中国酒店行业具有增长潜力，尽管面临一些挑战，但前景仍看好。