知乎，全面拥抱会员经济

文案策划 7 2024-10-18 0 worker

报告编号：130939
报告名称：知乎，全面拥抱会员经济
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：4 页
预览页数：2
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 知乎推出了全站体系的盐选会员，标志着它全面拥抱会员经济。此前，知乎已经推出过超级会员和读书会会员，但这次是第一次全站推出。盐选会员和其他平台会员有异同，知乎是知识型平台，会员享受的增值权益侧重干货而非纯娱乐性质，同时也在社区机制上设计了一些特殊功能。知乎发展会员模式是在原地踏步和狂飙突进之间找到了平衡点，让广告和会员成为商业化的双引擎。知乎的付费会员制效率在于“流量×转化率×客单价×复购率”，其本质与零售行业的逻辑相似。随着流量红利触顶，线上市场进入精耕细作的时代，会员体系的长期运营成为关键环节。因此，知乎等内容平台和零售平台的会员体系正在加速融合。总体来说，知乎推出盐选会员是其全面迈入会员时代的一个节点，也是摸索更完整商业模式的一步。