【品牌市场研报】2022凯度消费者指数品牌增长学院

行研报告 9 2024-10-18 0 worker

报告编号：132235
报告名称：【品牌市场研报】2022凯度消费者指数品牌增长学院
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：47 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 这份文本主要介绍了凯度消费者指数品牌增长学院在2022年对于美妆市场的研究报告。报告主要围绕以下几个方面展开： 1. 美妆品牌足迹排行榜及市场趋势观察：介绍了中国美妆品牌的发展状况和趋势，以及消费者的购买行为对品牌增长的影响。 2. 需求与品牌推广：阐述了消费者对美妆产品的需求在延续中演进，而品牌则需要通过提升曝光度，快速占领消费者心智。 3. 药妆品牌与专业护理：药妆品牌正在积极拓宽品类边界，进军主力功效市场，而基于需求的功效细分和品类的偏好搭配也在持续完善。 4. 护肤、彩妆市场趋势与增长动力：分析了底妆、眼妆及唇妆趋势，以及消费者需求的变化如何驱动定妆类产品引领增长。 5. 美妆消费者触及数及市场影响：强调每一次的消费者触及都是品牌引流纳新的关键，竞争在持续加剧，品牌需从明星产品入局，持续丰富产品组合，扩大消费者接触面。 6. 护肤品和彩妆市场的品牌增长驱动力：揭示了超过一半的增长品牌得益于消费者数量的增加和渠道多样化，品牌增长的关键是制定合理的小目标，以赢得增长。 7. 疫情对于快消品市场的影响：通过分析个护品类在疫情中的表现，预见市场恢复与反弹的方向。同时关注消费者如何应对通货膨胀，包括购物行为、产品选择、价格策略等方面的变化。 8. 价格弹性与定价策略优化：通过对不同价格点的价格弹性分析，优化定价策略以带来销售增长。同时结合消费者的购买行为，了解SKU销量长期影响和对品牌销售的短期影响。最后部分介绍了凯度消费者指数的独特优势，包括连续性监测样本、真实的购买行为记录、全渠道覆盖等，强调从消费者的使用需求出发洞察品牌增长机会。呼吁关注更多消费洞察，扫码入群获取本期资料。