20220118-【社区电商】阿里巴巴（SW 9988.HK）阿里巴巴淘特+淘菜菜专题深度报告：敏捷组织再升级，下沉场景【好货低价】持续突破-东方证券-20211213

1. 报告编号：133060
2. 报告名称：20220118-【社区电商】阿里巴巴（SW 9988.HK）阿里巴巴淘特+淘菜菜专题深度报告：敏捷组织再升级，下沉场景【好货低价】持续突破-东方证券-20211213
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：70 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-03
9. 简介摘要: (原创分析) 商品实拍图 图 65：武汉调研团长对平台商品质量认知 图 66：武汉调研团长用户在各平台购买品类 图 67：武汉调研团长对平台商品价格认知 图 68：武汉调研团长用户单单购买件数认知 图 69：武汉调研团长对平台商品丰富度认知 图 70：武汉调研团长对平台履约时效认知 图 71：武汉调研团长对平台退货率的认知 图 72：武汉调研团长对平台用户口碑的认知 图 73：武汉调研团长对各平台商品优势的认知 图 74：重视商品质量的团长倾向推荐平台 图 75：重视商品价格的团长倾向推荐平台 图 76：武汉调研团长对淘菜菜货物是否会特殊对待的认知 图 77：各平台小程序历史 MAU（万人）数据趋势 图 78：各平台小程序历史 DAU（万人）数据趋势 图 79：各平台小程序历史 DAU/MAU（%）数据趋势 图 80：各平台小程序次 7 日留存率（%）数据趋势 根据上述图表和数据分析，我们可以得出以下结论： 1. 淘菜菜在商品质量上获得了团长和用户的广泛认可，这得益于其高投入和高要求的履约服务，包括冷链投入和严格的分拣方式。 2. 尽管淘菜菜在商品丰富度和价格方面尚未形成统一的心智，但其通过精选策略在品牌内做精选，同时在品牌外做品牌数量/品类数量延伸，尽力满足用户多样化需求。 3. 淘菜菜在履约服务上表现出色，通过高投入高质量的策略在履约时效和履约质量上领先其他平台，这有助于在团长和用户中树立高品质好口碑的心智。 4. 未来随着淘菜菜策略的进一步明确和集中化，预计团长和用户可能会根据平台的特点进行分层，从而可能影响平台的用户增长和留存。 综上所述，淘菜菜通过其独特的商品质量、履约服务和价格策略，在团长和用户中建立了一定的心智，未来有望通过更明确的策略进一步巩固其市场地位。

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