20220118-【社区电商】阿里巴巴(SW 9988.HK)阿里巴巴淘特+淘菜菜专题深度报告:敏捷组织再升级,下沉场景【好货低价】持续突破-东方证券-20211213

  1. 报告编号:133060
  2. 报告名称:20220118-【社区电商】阿里巴巴(SW 9988.HK)阿里巴巴淘特+淘菜菜专题深度报告:敏捷组织再升级,下沉场景【好货低价】持续突破-东方证券-20211213
  3. 报告来源:互联网用户上传
  4. 关键词:行研报告
  5. 报告页数:70 页
  6. 预览页数:6
  7. 报告格式:pdf
  8. 上传时间:2024-08-03
  9. 简介摘要: (原创分析) 商品实拍图 图 65:武汉调研团长对平台商品质量认知 图 66:武汉调研团长用户在各平台购买品类 图 67:武汉调研团长对平台商品价格认知 图 68:武汉调研团长用户单单购买件数认知 图 69:武汉调研团长对平台商品丰富度认知 图 70:武汉调研团长对平台履约时效认知 图 71:武汉调研团长对平台退货率的认知 图 72:武汉调研团长对平台用户口碑的认知 图 73:武汉调研团长对各平台商品优势的认知 图 74:重视商品质量的团长倾向推荐平台 图 75:重视商品价格的团长倾向推荐平台 图 76:武汉调研团长对淘菜菜货物是否会特殊对待的认知 图 77:各平台小程序历史 MAU(万人)数据趋势 图 78:各平台小程序历史 DAU(万人)数据趋势 图 79:各平台小程序历史 DAU/MAU(%)数据趋势 图 80:各平台小程序次 7 日留存率(%)数据趋势 根据上述图表和数据分析,我们可以得出以下结论: 1. 淘菜菜在商品质量上获得了团长和用户的广泛认可,这得益于其高投入和高要求的履约服务,包括冷链投入和严格的分拣方式。 2. 尽管淘菜菜在商品丰富度和价格方面尚未形成统一的心智,但其通过精选策略在品牌内做精选,同时在品牌外做品牌数量/品类数量延伸,尽力满足用户多样化需求。 3. 淘菜菜在履约服务上表现出色,通过高投入高质量的策略在履约时效和履约质量上领先其他平台,这有助于在团长和用户中树立高品质好口碑的心智。 4. 未来随着淘菜菜策略的进一步明确和集中化,预计团长和用户可能会根据平台的特点进行分层,从而可能影响平台的用户增长和留存。 综上所述,淘菜菜通过其独特的商品质量、履约服务和价格策略,在团长和用户中建立了一定的心智,未来有望通过更明确的策略进一步巩固其市场地位。

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