20220120-【内容电商】传媒行业内容电商专题报告之一：关于内容电商本质、价值和规模的思考-东方证券-20211227
- 报告编号：133074
- 报告名称：20220120-【内容电商】传媒行业内容电商专题报告之一：关于内容电商本质、价值和规模的思考-东方证券-20211227
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：45 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-03
- 简介摘要: (原创分析) 东方证券股份有限公司发布了一份关于内容电商的专题研究报告，探讨了内容电商的本质、价值和规模。报告指出，以抖音电商、快手电商为代表的内容电商近年来在国内电商市场格局中表现出快速增长，其在某些交易场景/类目下提供了购物体验的改善和效率的优化。报告通过分析和比较内容电商与传统电商平台的差异，指出内容电商的优势在于占据用户大量前端的时间、丰富的用户标签和精准的算法推荐能力，因此切入非计划性购买场景、信息匹配难度更高的多SKU类目是有比较优势的。此外，报告还探讨了内容电商的规模天花板，并从核心类目和流量供给两个角度进行了测算，预计内容电商的市场空间在万亿级别以上。最后，报告给出了投资建议，建议关注内容电商产业链相关公司，同时提示了行业增速放缓、商家内容化能力提升不达预期以及测算假设变动对结果影响等风险。
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