20220124-【知识付费】互联网传媒行业喜马拉雅：深耕“耳朵经济”，场景生态打开用户空间-天风证券-20211217

1. 报告编号：133088
2. 报告名称：20220124-【知识付费】互联网传媒行业喜马拉雅：深耕“耳朵经济”，场景生态打开用户空间-天风证券-20211217
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：38 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-03
9. 简介摘要: (原创分析) 喜马拉雅作为中国最大的在线音频平台，以“用声音分享人类智慧，用声音服务美好生活”为使命，为用户和内容创作者搭建了互动平台。平台通过UGC+PGC+PUGC的布局，形成了庞大的内容库，涵盖98个类别，时长总计4000余年。随着IoT的发展和知识付费习惯的增长，长音频市场与用户渗透率高速增长，喜马拉雅在行业内龙头地位稳固。其成长逻辑在于用户数和付费率齐升，场景生态打开变现空间。未来，喜马拉雅有望通过深挖声音社交和“陪伴”属性，提高付费点播频次，增加用户粘性，推动ARPU值提升。然而，也存在在线音频服务用户付费率提升不及预期的风险、版权成本持续增长的风险、行业监管趋严的风险和其他形式的互联网娱乐冲击造成的业务发展不及预期的风险。总体来看，喜马拉雅凭借其内容生态壁垒和变现渠道多元化，具备强劲的增长潜力。

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