【食品饮料-营销案例】2021钟薛高雪糕品牌营销策划方案

文案策划 12 2024-10-18 0 worker

报告编号：133263
报告名称：【食品饮料-营销案例】2021钟薛高雪糕品牌营销策划方案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：38 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 这是一份关于钟薛高品牌营销的策划方案。其主要内容包括概述、策划目的、环境分析、品牌建设、渠道建设、营销策略、营销推广、活动预算以及控制应变措施等部分。钟薛高是一个主打中式雪糕的品牌，致力于通过独特的口味和优质的产品吸引消费者。该策划方案的主要目的是推动钟薛高在国内中高端冰品市场的影响力，拓展市场份额，开拓新的销售市场，尤其是城市核心区域周边和二三线下沉市场。环境分析部分，详细探讨了钟薛高所处的经济、政策、文化和技术环境，以及其行业现状。指出虽然雪糕消费总量大，但人均消费水平仍低于一些发达国家。因此，钟薛高的市场定位应精准，抓住国潮崛起的机遇。品牌建设部分，强调提升品牌内涵，加强品牌的核心文化塑造力度，讲好品牌故事。同时，通过加强线下个性化传播，提升品牌的情感感知价值，形成客户忠诚。渠道建设部分，主要讨论了线上和线下渠道的拓展和铺设。包括推广微信小程序、完善互联网销售平台、与物流公司共建冷库、建立自营商城等线上渠道拓展策略；同时线下通过与分销批发商合作，开设直营店等方式拓展市场。营销策略部分，讨论了产品改进、价格调整、促销推广等策略。针对产品改进提出了外形设计、包装改进和口味调整等建议；针对价格调整提出了阶梯定价策略；针对促销推广则提出了开设快闪店、同城多人拼单等创新方式。营销推广部分，讨论了多种推广方式如事件营销、情感营销和怀旧营销等。同时提出了与南极旅游合作、拍摄纪录片等创新营销手段。最后，方案还涉及活动预算和控制应变措施。预算方面详细列出了各项费用；控制应变措施方面则强调了问题即时解决，做好市场监控和人员及工作分配等。整个策划方案体现了创新性和实用性相结合的特点。这个营销策划方案是为了推动钟薛高的品牌影响力以及市场份额的提升而制定的。通过精准的市场定位、创新的产品策略、多元化的营销手段以及有效的渠道拓展，期望能够实现钟薛高的市场扩张和品牌影响力提升的目标。同时，方案也强调了品牌建设和客户服务的重要性，以持续提升客户满意度和忠诚度为核心，增强品牌的市场竞争力。在实施过程中，会不断调整和优化方案，以适应市场变化和消费者需求的变化。总的来说，这是一个全面、系统的营销策划方案，旨在为钟薛高的长远发展提供有力的支持。