【媒体广告-报告】2022中国广告主营销趋势调查调查报告（CTR发布版）
- 报告编号：133419
- 报告名称：【媒体广告-报告】2022中国广告主营销趋势调查调查报告（CTR发布版）
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：重点报告
- 报告页数：34 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-03
- 简介摘要: (原创分析) 本文提供了对中国广告主营销趋势的深入调查和分析。调查显示，广告主在面临外部环境的不确定性时，虽然信心有所下降，但仍然寻求通过增加决策弹性、避免触碰红线、资源投入采用“杠铃策略”等方式实现反脆弱。在营销预算分配上，广告主更倾向于将费用集中在高流量媒体平台和广告形式上，寻求传播效果确定且被验证过的媒体。在选择媒体时，广告主注重媒体的流量与内容创意、合规性、公信力、闭环和渠道融合等因素。此外，广告主也表现出对短视频和直播等新兴媒体的重视，以及对KOL/红人营销的兴趣。这些趋势表明，广告主在不确定的市场环境中，寻求通过创新策略和资源优化，实现营销效果的最大化。
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