【媒体广告-报告】3.15 品牌负面与媒体传播复盘

1. 报告编号：133434
2. 报告名称：【媒体广告-报告】3.15 品牌负面与媒体传播复盘
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：重点报告
5. 报告页数：12 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-03
9. 简介摘要: (原创分析) 本文介绍了关于消费者权益日“3·15”期间媒体传播趋势与热点负面信息的复盘。随着央媒在微博等社交媒体渠道的影响力加强，3·15的传播重心逐渐向社交渠道倾斜，形成“官媒定调→晚会发酵→全民讨论”的媒体传播路径。在今年的3·15前夕与当日，人民日报、央视网等中央媒体发布文章定下了本年度3·15的基调，而地方媒体则聚焦于具体案例进行报道。在晚会期间，全网声量迎来高峰，微博端形成集中讨论，并形成了本次消费者权益日的最热门话题。其中，“老坛酸菜”事件成为热点话题，涉事品牌受到广泛讨论。在负面舆情发生后，网民期待品牌官方微博发声致歉，企业官方微博可作为重要发声渠道以安抚消费者情绪。最后介绍了关于Meltwater公司及其服务内容。

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