【媒体广告-报告】媒体投资演变（英）

重点报告 8 2024-10-18 0 worker

报告编号：133465
报告名称：【媒体广告-报告】媒体投资演变（英）
报告来源：互联网用户上传
关键词：重点报告
报告页数：15 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 媒体投资的演变随着数字媒体的不断发展，品牌媒体预算的分配也在发生变革。在过去的二十年中，数字媒体投资经历了惊人的增长，并主导了品牌的媒体预算。这种增长伴随着数字媒体生态系统的令人眼花缭乱的演变，包括广告技术的爆炸与整合、围墙媒体花园的兴起、交易透明度和广告欺诈、隐私法规、VOD和CTV、程序化户外广告、媒体与商业的模糊界限、第三方cookie的逐渐消失，以及新观众技术的崛起。随着这些变化，品牌的媒体需求也在发生转变。技术敏捷性成为媒体代理关系中的首要考虑因素，而非购买能力。技术平台成为数据工程，随着品牌努力数字化和变革自己的运营，代理公司也必然面临重新工程化的过程。为了理解这些变革如何影响媒体投资，以及品牌和代理公司之间的关系，Kepler进行了一项全球性研究，对150位年收入超过10亿美元的公司的资深营销人员进行了调查。研究表明，客户正在重塑对媒体代理的接受定义，并需要一种更适应21世纪媒体环境的新形式的合作伙伴。调查还表明，品牌现在更关注技术平台的关系和数据的收集与优化，而不是单纯的媒体购买和交易。未来，品牌期望媒体代理具有强大的数据优化能力，而不仅仅是规模购买能力。同时，品牌也希望代理公司具备强大的技术能力和灵活性，以支持他们的内部媒体技术，并更好地与技术平台合作。这项研究揭示了品牌与媒体代理之间关系的未来走向，指出了代理公司需要适应市场变化，提供更灵活、咨询式的服务，以满足品牌的需求。