【媒体广告-报告】科技行业前瞻研究行业前瞻研究系列报告96：如何看待北美在线广告市场中期格局，从TikTok、IDFA等说起-20220315-中信证券
- 报告编号：133479
- 报告名称：【媒体广告-报告】科技行业前瞻研究行业前瞻研究系列报告96：如何看待北美在线广告市场中期格局，从TikTok、IDFA等说起-20220315-中信证券
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：23 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-03
- 简介摘要: (原创分析) 本文是对北美在线广告市场中期格局的研究报告，由中信证券研究部发布。报告指出，北美在线广告市场正经历快速、系统性的变化，受宏观逆风、IDFA、TikTok崛起等因素影响，市场成长性、相对份额结构等正在发生变化，并影响主要互联网企业的业绩表现。预计2022年北美在线广告市场仍能实现双位数增长，供应链缓解、线下经济复苏带来的零售、餐饮、旅游等行业恢复是主要驱动力。同时，苹果IDFA政策对主要企业广告业务的影响亦有望逐步减弱。短期谷歌、亚马逊最具确定性，中长尾厂商料加速出清；中期维度，短视频巨头TikTok将持续获得用户流量份额，但Meta、谷歌亦在积极追赶，中期有望形成三足鼎立的局面。分析师建议投资者相对偏好谷歌、亚马逊，并谨慎看待Meta。报告还提醒投资者注意全球疫情、地缘政治冲突、互联网监管、产品研发及货币化进展风险等因素。报告未对特定证券或金融工具做出投资建议，投资者应独立判断，自行承担投资风险。
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