【品牌手册】喜茶品牌手册

文案策划 17 2024-10-18 0 worker

报告编号：133500
报告名称：【品牌手册】喜茶品牌手册
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：42 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) HEYTEA喜茶品牌手册关于喜茶： 2012年，喜茶HEY TEA起源于广东江门一条名叫江边里的小巷，原名皇茶ROYALTEA。喜茶致力于呈现来自世界各地的优秀茶香，风靡整个大中华地区。2016年，喜茶获得IDG资本及天使投资人何伯权一亿元的投资。产品特点：喜茶首创芝士奶盖茶，不添加奶盖粉、奶粉或植物奶油，只使用原料纯正的芝士，搭配产地原叶定制好茶。针对追求轻负担的人群，还推出了使用脱脂奶制作的低脂奶霜系列。基于年轻人对健康的追求，喜茶将好茶与鲜果搭配，每一杯水果茶里都加入大量优质鲜果。市场概况：喜茶的主力消费者是城市年轻族群和白领阶层，月均收入3000-20000元。女性消费者尤其多，男性也越来越追捧潮酷的茶饮体验。顾客体验方面，喜茶给消费者“与众不同的创新茶饮”、“极具个性、设计感十足的品牌”等印象。喜茶现状：目前，喜茶在全中国北上广深等一线城市和各大重点城市共有80余家门店，均获得广泛的品牌认同，品牌覆盖密度大，各地媒体关注度高。空间体验感：喜茶的空间是品牌文化的重要载体，其美学风格以极简主义、禅&宅寂和现代主义为主。不同城市的门店设计都融入了当地的文化元素，如苏州印象城店感怀于苏式园林山水意境的自然美学，而北京三里屯店则玩味摩登，展现了黑色的永恒魅力。此外，还有粉色限定店、HEYTEA DP店等，探索更多的设计可能。品牌跨界：喜茶积极与其他品牌、IP进行跨界合作，如与广州W酒店、贝玲妃、杜蕾斯等，推出联名活动或产品。此外，还与站酷合作，设计不设限。这些跨界合作不仅传播了品牌理念，也为喜茶插上了翅膀。 HEYTEA TO GO：为了赋予喜茶更多的可能性，[HEYTEA TO GO] 应运而生。从OCT-LOFT JAZZ FEST 到丛林电子音乐节，喜茶积极参与并支持艺术创作，以茶为媒介，成为青年潮流文化的风向标。总的来说，喜茶作为一个优质茶饮品牌，不断创新、探索，致力于为消费者带来更好的茶饮体验。