【品牌营销】2021美团点评APP品牌营销通案

文案策划 10 2024-10-18 0 worker

报告编号：133515
报告名称：【品牌营销】2021美团点评APP品牌营销通案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：29 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 大众点评营销趋势和全新产品矩阵介绍。大众点评作为品质生活消费决策平台，拥有庞大的月活用户和强劲的消费力。平台提供吃、住、行、游、购、娱等全生活品类的服务，用户通过浏览内容、分享场景等行为形成种草效应，引领品质生活消费决策。大众点评营销内容升级，通过延伸生活场景和探索更多美好生活的方式，优质内容引领用户生活消费决策。平台趋势是内容更多、品质更优、推荐更准，开启生活种草拔草循环增长引擎。商业化营销方面，通过品牌建设、口碑发酵、产品推广等实现用户需求和消费决策的链接。内容营销是核心，通过信息流广告、品牌阵地、话题、笔记等形式进行用户心智教育，影响消费决策。各行业品牌与大众点评的合作案例也取得了显著成效。江小白通过多场景用户触达和心智种草，影响决策；美妆行业和汽车行业通过话题引发互动，品牌馆链接供给场景，形成闭环；游戏行业通过达人内容引发用户共创，引流快闪店。此外，更多品牌的合作分享也展示了大众点评营销效果的实际应用。综上所述，大众点评通过全新的产品营销布局和内容商业化生态，为品牌提供多元化的营销机遇，帮助品牌与用户建立深度链接，实现消费决策循环增长。