【品牌营销】2021钟薛高雪糕品牌营销策划方案

文案策划 11 2024-10-18 0 worker

报告编号：133517
报告名称：【品牌营销】2021钟薛高雪糕品牌营销策划方案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：34 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 这是一个关于钟薛高品牌的营销策划方案。主要内容可以概括为以下几个方面：一、概述：钟薛高是一个主打中式雪糕的品牌，目标是占领国内中高端冰品市场份额。二、策划目的：推动钟薛高品牌的发展，扩大市场份额，提高品牌知名度和影响力。三、环境分析：对经济、政策、文化、技术等方面的宏观环境进行分析，同时分析了行业现状和竞争对手情况。四、品牌建设：提升品牌内涵，加强品牌核心文化塑造，讲好品牌故事，增加线下个性化传播，形成客户忠诚。五、渠道建设：拓展线上和线下渠道，包括微信小程序、互联网平台、与物流公司共建冷库、自建商城、分销批发商、直营店、大型商超和零售店等。六、营销策略：包括产品改进（外形、包装、口味）、价格调整、促销推广等。特别提到了阶梯定价策略，以逐步改变消费者心理印象。七、营销推广：通过开设快闪店、同城多人拼单、电子积分兑限量版雪糕、阴天半价、融化包退等活动进行推广。同时提到了去南极吃冰棍、拍摄纪录片、推出老冰棍等创新营销方式。八、活动预算：对户外广告、网络媒体、明星代言、市场物资、市场活动和人员薪资等进行了预算控制。九、控制应变措施：做好市场监控和消费者反馈工作，随时调整策略，解决问题。这个策划方案全面涵盖了品牌发展的各个方面，包括品牌建设、渠道建设、营销策略、营销推广和预算控制等，旨在推动钟薛高品牌的发展，扩大市场份额，提高品牌知名度和影响力。在实施过程中会根据实际情况进行相应的调整。