数据专题动态研究：顶流代言效果几何？_国金证券

1. 报告编号：225059
2. 报告名称：数据专题动态研究：顶流代言效果几何？_国金证券
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：16 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-09-16
9. 简介摘要: (原创分析) 刘道明和许隽逸分析师对流量明星代言效果进行了详细分析，并得出以下结论：流量明星代言对产品销售促进作用有限，受代言产品价格段影响较大，且粉丝购买代言产品极少具备长期持续性。对于低价位商品，流量明星代言促进消费效果最强，低价位产品粉丝购买率持续性最强；中价位商品短期内商品销量或因代言获得提升，但在次月出现断崖下跌概率较大；在高价位商品中，代言后首月商品销量有一定幅度提升，其后粉丝购买率逐渐下降。明星代言短期内会给产品评价及口碑带来一定提升，但后续产品热度无法长时间维持在高点。明星代言会使消费者受其影响而购买代言产品，但随着品牌运营走向成熟，粉丝群体与品牌用户画像相似度减弱，品牌粘性有限。风险提示包括品牌形象与代言人形象深度绑定后，代言人形象崩塌影响；数据模型拟合误差对结果产生影响；其他第三方数据来源出现误差对结果产生影响等。此报告仅供国金证券股份有限公司风险评级高于C3级的投资者使用，并仅在中国大陆使用。

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