乳业行业行业研究：伊利18Q1广告投入恢复，蒙牛转战地面_国金证券
- 报告编号：301674
- 报告名称：乳业行业行业研究：伊利18Q1广告投入恢复，蒙牛转战地面_国金证券
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：11 页
- 预览页数：5
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-09-17
- 简介摘要: (原创分析) 国金证券发布报告，对乳制品行业的伊利和蒙牛两家公司进行了市场数据分析及行业观点陈述。报告指出，伊利在2018年第一季度的广告投入增速领先蒙牛，而蒙牛则通过增加在黄金时间段的广告投入比重，提高费用效率。两家公司都在加大市场投入，但费用投向有所不同，伊利和蒙牛在广告时长上的差距逐渐缩小。此外，报告还分析了广告投放的地区和产品偏好，指出华东和华中地区仍是广告投放的重点区域，高端UHT奶和常温酸奶是主流产品。分析师认为，产品结构的升级有望对冲费用上升的影响，预计伊利和蒙牛利润端增速将高于收入端增速。报告同时提示了市场竞争加剧，龙头加大市场投入可能带来的边际效用递减的风险。报告供专业投资者使用，并强调任何使用报告信息的人都应考虑自身的投资目标和风险承受能力。
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