家用电器行业点评：见微知著，从双十一数据看家电行业趋势_天风证券

行研报告 8 2024-10-22 0 worker

报告编号：313314
报告名称：家用电器行业点评：见微知著，从双十一数据看家电行业趋势_天风证券
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：8 页
预览页数：4
报告格式：pdf
上传时间：2024-09-17
简介摘要: (原创分析) 好的，这段行业报告主要是对近期家电行业的表现进行分析，特别是对双十一期间家电销售的情况进行了深入探讨。以下是这段报告的总结：一、报告概述报告主要分析了近期家电行业的发展趋势，特别是双十一期间的销售情况。报告数据来源主要是贝格数据和其他相关资料。二、家电行业走势 1. 受到地产降温的影响，家电增速有所放缓。 2. 星图数据显示，双十一全网销售额达到3143亿，同比增长23.8%，但家电品类的增速低于整体销售额增速。 3. 大家电需求疲弱，拖累整体表现。传统烟灶消品类销售额有所下滑，而电饭煲品类的增长较高。三、销售渠道变化 1. 线上渠道越来越重要，许多家电公司重视在天猫、京东等平台的销售。 2. 新兴的品牌如小米、戴森等在线上渠道表现出色。 3. 传统家电品牌如海尔、美的等也加大了线上渠道的投入，实现了线上销售的增长。四、品牌竞争趋势 1. 外资品牌销售排名降低，国内品牌占据主导地位。 2. 年轻消费者越来越成为市场的主力，品牌年轻化策略效果显著。 3. 性价比策略得到正面回应，如奥克斯空调的销售表现。 4. 黑电价格战情况及未来趋势。 5. 科沃斯等生活家电类品牌快速发展。五、投资建议与风险提示报告对一些家电公司给出了投资建议，同时也提示了地产后周期影响家电行业需求、小家电新品类渗透率不达预期等风险。六、分析师声明和一般声明报告最后包含了分析师的声明和一般声明，包括投资评级声明、利益冲突提示等。同时，报告也提供了天风证券的联系方式。以上就是这段报告的总结，希望对您有所帮助。