【消费人群分析】男颜新事纪——男士护肤理容市场洞察

重点报告 7 2024-10-30 0 worker

报告编号：134652
报告名称：【消费人群分析】男颜新事纪——男士护肤理容市场洞察
报告来源：互联网用户上传
关键词：重点报告
报告页数：35 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 男性护肤美妆市场洞察** 这份报告基于益普索集团的研究数据，全面剖析了男性护肤美妆市场的现状与趋势。以下是对报告内容的简要概述：一、市场概况与趋势 1. 全球及中国化妆品市场规模持续增长，其中男性市场展现出强烈的增长势头。 2. 男性美容市场正在经历一个由无专用品牌意识向追求男士专用品牌的转变。 3. 国内男士护肤品牌正通过主打功效赢得更多关注和选择。二、消费者画像 1. 中坚代（25-34岁）男性是目前男士护肤彩妆消费的主力军，但新生代（18-24岁）和成熟代（35岁及以上）也有显著增长趋势。 2. 男性消费者的护肤意识显著增强，护肤需求增加，开始主动追求男士专用品牌的产品。 3. 男性消费者对护肤美妆产品的信息获取渠道主要是熟人/朋友推荐、微博等社交媒体以及线下百货专柜。 4. 娱乐化已成为行业人群突出兴趣，男性美妆人群对于平台使用活跃度增长明显，主要活跃时间段为下午及晚上。三、产品与使用习惯 1. 男性消费者越来越注重皮肤保湿，乳液和面霜类产品需求上升明显，关注的品类主要集中在洁面、爽肤水、乳液/面霜和精华。 2. 功效方面，安全、不刺激、天然是男性消费者对面部护肤品最看重的因素，其次是祛痘/细腻毛孔和抗衰老的功效。 3. 彩妆产品方面，男性消费者最看重的功能是肌肤看上去平滑细腻和均匀肤色，其中新生代更看重淡化痘印，而成熟代更看重淡化黑眼圈和减淡黄气。 4. 购买渠道上，电商是男性购买护肤及彩妆产品的最主要渠道，但线下百货专柜仍是高端品牌的主要销售渠道。四、心理需求与观念变化 1. 男性消费者追求美不再是“娘”的表现，而是精致个性的正能量。他们追求精致生活，注重仪式感。 2. 不同年龄段的男性消费者有不同的心理需求和消费习惯，需要有针对性地进行产品开发和营销。成熟代具有更强的经济能力和消费潜力，新生代接受新概念意识和包容性更广更灵活。中坚代是目前男士护肤彩妆消费最重要的主力军。结语：男士护肤美妆市场增长潜力巨大，各年龄段消费者具有不同的特点与需求。品牌需根据目标人群的特点进行有针对性的产品开发与营销。同时，随着男性对美的追求变得更加开放和多元，男士护肤美妆市场将迎来更多的发展机遇。