大会2020-nEqual巨头开始变化：我们值得关注的品类增长“新策略”

文案策划 7 2024-10-30 0 worker

报告编号：135041
报告名称：大会2020-nEqual巨头开始变化：我们值得关注的品类增长“新策略”
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：22 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 这段文本主要讨论了企业营销领域中的一系列新策略和挑战。以下是关于这段文本内容的总结：随着营销环境的变化，企业需要关注品类增长的新策略。超过43%的企业将存量客户运营和私域流量累积作为首要营销策略。面对营销的不确定性，企业需要挖掘推动增长的稳定性策略。广告预算投放策略开始向效果和效益的局部迁移。营销预算在数字广告、传统广告等多个渠道中分配，寻找大流量、短链路、近效果的流量链路是关键。同时，企业需要拓宽数据管道，挖掘数据金矿，实现公域和私域数据的联动。增强业务韧性，从局部业务的数字化优化到构建全局数字化业务，是企业发展的必然趋势。此外，应用AI技术如图像识别、声纹识别等，可以丰富数据形式，全局增效增长。最后，企业面临VUCA时代的挑战，需要适应易变性、不确定性、复杂性和模糊性的环境，解决数字流量成本、数据隐私保护和技术演进速度等问题。未来的营销巨头需要具备全局把控和局部聚焦的敏捷能力，“一把手”下场直播并掌舵是可能的趋势。营销策略需要适应时代变化，从传统的全面应用、复盘总结转变为洞察分析、持续优化和调整。感谢收听。